出版营销学思考题及答案 出版营销管理

出版社经营管理概述

1、在社会主义市场经济条件下，出版社要依法自主经营，自负盈亏；要通过市场竞争来降低成本、扩大销售，以提高效益；还要对国有资产承担保值增值责任。

2、经营管理是指在企业内，为使生产、营业、劳动力、财务等各种业务，能按经营目的顺利地执行、有效地调整而所进行的系列管理、运营之活动。

3、期刊的内容经营 内容是期刊的核心，也是决定期刊经营管理成败的关键。期刊社在加强期刊品牌经营的同时，还要坚持自己的办刊宗旨，在期刊内容上坚持已有特色，不断创新。

4、对于全部需要自己进货的特色书店老板，现有图书进货渠道基本有三：一是从出版社直接进货，二是从书商手里进货，三是批发市场直接进货。

5、一名优秀的现代书业企业员工还要成为工作中的经营者和研究者，能积极参与书店各项工作的分析和研究，把致力于提高书店经营管理水平作为己任。

6、《基业长青》 作者： （美）詹姆斯·C·柯林斯、杰里·I·波拉斯著；真如 译出版社： 中信出版社 ★影响一代中国企业家的管理理念 ★“世界上每一位CEO、经理人和企业家都应该阅读这本书。

营销管理的版本信息

和13版相比，各章末新增了两个“卓越营销案例，第19章“管理人际传播”做了重大的更新，补充了许多最新的素材，将有关市场预测的内容置于第3章“收集信息和预测需求。

营销管理制度 第一章营销管理制度 总则 本规则是规定本公司业务处理方针及处理标准，其目的在于使业务得以圆满进行。

所以，需要在物流部门与营销部门之间建立便于信息快速传递的信息系统，不断沟通并协调促销活动的规模与库存、运输、顾客服务等物流环节。物流是营销的大动脉。

营销管理必看：一次说透8大模块 做市场营销是为了“了解并满足客户需求”。 以下8个模块中的前4个，旨在“了解客户需求”。 即分析并决定为哪些客户提供什么样的差异化定位和(与定位对应的)品牌。

版本不同。《营销管理》从14版到15版做了调整。由“营销之父”菲利普·科特勒编写，被《金融时报》评选为有史以来伟大的50本企管图书之一。

2023 年出版专业基础知识:市场营销策略

1、产品策略：（一）概念策略 核心产品：出版物的核心效用，设计出版物产品能给消费者提供的基本效用和利益。有形产品：出版物核心效用存在和实现的具体形式。附加产品：消费者因购买出版物而得到的各种附加服务与利益。

2、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。市场营销战略计划的制定是一个相互作用的过程；是一个创造和反复的过程。

3、从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所。(有限的区域)这些市场具有共同的特点：既有买方也有卖方；有一定的交易场所和条件；有较为固定的交易场所。 从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。

4、市场营销者。4P策略 4P是指产品product，价格price，地点place以及促销promotion。4P是市场营销过程中可以控制的因素，也是企业进行市场营销活动的主要手段，对它们的具体运用，形成了最基本的企业的市场营销战略。

5、市场营销战略（Marketing Strategy）是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。

中级出版专业资格考试《基础知识》重点解读:市场营销策略

1、产品策略：（一）概念策略 核心产品：出版物的核心效用，设计出版物产品能给消费者提供的基本效用和利益。有形产品：出版物核心效用存在和实现的具体形式。附加产品：消费者因购买出版物而得到的各种附加服务与利益。

2、(2)差异策略：虽然也是面对整个出版物市场，为所有消费者服务，但要满足的不是消费者的共同需求，而是个别需求。是以市场细分为基础的策略。

3、市场营销者。4P策略 4P是指产品product，价格price，地点place以及促销promotion。4P是市场营销过程中可以控制的因素，也是企业进行市场营销活动的主要手段，对它们的具体运用，形成了最基本的企业的市场营销战略。

4、评估细分市场应考虑三种因素：细分市场的规模及增长率：适当规模和增长是关键；细分市场的结构吸引力：有一定的利润率；企业的目标和资源。

5、(5)出版专业教育单位和科研单位等构成。 我国出版体制改革和出版产业发展的主要任务。

6、．市场营销的基本定义\x0d\x0a市场营销是关于构思产品和服务的设计、定价、分销和促销的规划与实施过程，目的是创造实现个人和组织目标的交换。

出版物的营销手段大体有哪些,各自有什么特点,有哪些具体案例

1、标志媒介。为了使公众能够迅速识别自己，公司可以通过一些手段将自己的形象可视化，比如口号、吉祥物、制服等。

2、因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。 3/电视广告 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。

3、博客营销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会形成众人的谈论，达到很好的二次传播效果，这个在外国有很多成功的案例，但在国内还比较少。

《营销管理》这本书选哪个出版社的好

最好的中文版本当然必须是格致出版社的《营销管理》（第14版）。如果你们老师说早一些的版本更好，那么我猜他没有看过格致的第14版，你不妨去问问他，呵呵。

《营销管理》是由美国出版社McGraw-Hill出版的一本营销管理专业书籍，第20版由Philip Kotler、Kevin Lane Keller编著，出版时间2023 年2月。

《企业营销策划》——庄贵军——清华大学出版社。这本书着重讲解营销策划的基本结构，条理清晰，论述专业，逻辑也比较合理和缜密。《营销方法》——屈云波——企业管理出版社。