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第十六节:有形无形的产品-读菲利普《营销管理》
因此，在规划过程中需要不停的与客户、销售、工程、技术以及商机项目等做不停的沟通交流，目的就是发现蛛丝马迹，穿针引线，发现产品价值链节点，从而来迭代完善产品规划，让每个阶段结束后的产品规划迭代更聚焦。
但是，读菲利普·科特勒的《营销管理》，读完之后，并没有一点读教科书看别人经验的感觉，反而觉得很富有逻辑性和条理性，这本书对营销人员有太多的借鉴作用，书中内容很能让人深思，不像那些枯燥乏味的总结性市场类书籍。
《营销管理》 菲利普·科特勒博士著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。
第二个层次，营销者必须将核心利益转化为基础产品。在第三个层次，营销者准备了一个期望产品，即购买者购买产品时通常希望和默认一组属性和条件。
今天我有幸拜读了最新的、第13版(菲利普科特勒《营销管理》；它从21世纪的市场营销的角度出发，用了一个平常而又极具有代表性例子，瞬间把遥远的理论带到具有现代气息的社会。 菲利普科特勒是世界上市场营销学的权威之一。
谁有国际营销第16版的中文pdf呀?谢谢了
的“国际营销案例分析”，以培养学生的创造性思维。本书还附有精心制作的PPT，供读者和教师授课使用。
其作品奠定了过去40年世界营销行业的基础。菲利普科特勒著作颇丰，其中包括《营销管理》（第14版）、《营销革命0》、《十大致命营销误区》和《企业的社会责任》等热销作品。
国际经济学，第十版，中国人民大学出版社，罗伯特J凯伯著，这本书帮国际贸易第十三版基本是一模一样中英对照的，我现在就在上这本书，你可以参考下。
有关国际市场营销的论文篇一 《国际市场营销》 摘要：宝洁(美国)公司是全球规模最大和最具价值的消费品公司之一。其商业事物分布在大约80个国家中，生产300个品牌同时市场营销到160个国家。
营销0：数字化转型的一战略 早听到营销0的概念是2023 年在东京，当时菲利普·科特勒受到日本皇室的邀请，从2023 年开始，连续三年，每年三天，为日本工商业的企业家和跨国公司的领导者展开关于市场营销战略的讨论。
有关战略管理的书籍?
希特等所著本书仍沿袭陈述已有的和最新的战略管理观念与建立新的标准，以生动友好的方式，对战略管理概念和工具做翔实而全面的探讨。
《战略管理：竞争与全球化》第8版仍沿袭陈述已有的和最新的战略管理理念和建立新的标准，并以生动友好的方式，对战略管理概念和工具做了全面而翔实的探讨。
《集团管控之战略管控》战略管控方面，这本书很权威。
计划和规划，主要看“战略”类书籍，可以“先谋篇布局，后细枝末节”。
你好，关于品牌战略的书籍有《经典优势》《品牌战略管理》《品牌赋能》《品牌变现》《新品类：颠覆》等。
而这本《战略管理必读12篇》算是个例外。在看了那么多战略规划书籍后，我个人认为我在「书籍推荐」这件事儿上，还是比较有发言权的，因为实践出真知嘛，自己亲身体会过的才最有说服力。