战略营销管理期末考试 战略营销与管理

企业战略与营销管理

企业营销战略是企业市场营销管理思想的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。制定正确的企业市场营销战略，是研究和制定正确市场营销决策的出发点。企业营销战略的选择又取决于各个公司的规模和在行业中的地位。

从内涵上看： 企业战略包含企业营销战略，企业战略的工作人员需要更多是：概念技能，而营销管理需要的是：更多的是对产品或者服务的了解和热情。

营销管理的基本理论：包括市场营销学、消费行为学、品牌管理学、广告学等。其中，市场营销学是营销管理的核心学科，主要研究如何制定市场营销策略、如何满足客户需求、如何实现市场营销目标等方面的内容。

在市场细分的基础上，企业可以从中选定目标市场，同时制定相应的目标市场范围战略。

企业战略管理和企业营销管理哪个工作好做一些?要求不高等等

1、没有好坏之分。理论知识指导实践。实践运用中，要考虑个人的兴趣爱好，经验及职业规划方向，方可选择好专业。

2、市场营销的专业性不强，岗位门槛很低，能否做好取决于性格、资源等等，而是不是学过该专业，基本没什么关系。

3、企业管理在本质上是应该包含市场营销的。但是，企业管理更多的是系统化的管理，讲究全面而有效。从整体去做好一个企业的管理工作，包含了：生产管理，人力资源管理，企业战略等。

4、前景都广阔，MBA还是要看以前的工作经验和背景，没有工作经验进入新领域不容易，也没有优势。还是结合自己的具体情况。MBA还没听说谁愁毕不了业的。

5、市场营销好考。难度方面。企业战略管理比较宽泛，市场营销比较具体，更容易理解。报考人数方面。企业战略管理重理论报考人数较多，市场营销重实践报考人数稍微少一些，竞争压力小。

6、企业管理方向好一些，因为社会热点在哪里，你就可以教授哪方面的课程，比市场营销的路略宽一些，但容易造成研究深度不够，毕竟管理所覆盖的范围相当广阔。如果是二，企管比营销略好。

战略营销管理的SMM与管理过程

1、在工商管理学中将战略营销管理分为五个复杂但相互联系的分析过程： 确定组织的业务、使命和目标；识别与分析组织的成长机会；制定产品、市场战略；营销、财务和生产资源预算；调整与恢复战略的开发。

2、由于企业营销对企业层次战略的形成和实施具有“指导”意义和“帮助”作用，营销管理因此具有了“战略”的功效。这是第一层次的含义。SMM 的“战略”的第二层次的含义指的是它在业务战略中的“战略”作用。

3、企业战略规定的是，企业总体的长远目标、发展方向、发展重点和前进道路，以及所采取的基本行动方针、重大措施和基本步骤，这些都是原则性的、概括性的规定，具有行动纲领的意义。

4、战略管理的过程包括战略分析、战略选择和战略实施。战略管理是对一个企业的未来发展方向制定决策和实施这些决策的动态管理过程。

5、企业的内部环境即是企业本身所具备的条件，也就是企业所具备的素质，它包括生产经营活动的各个方面，如生产、技术、市场营销、财务、研究与开发、员工情况、管理能力等。

6、市场营销管理过程，也就是企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。

战略营销管理的SMM基本含义

SMM 的“战略”的第二层次的含义指的是它在业务战略中的“战略”作用。业务战略指的是企业中某一项业务的管理策略规划，其核心是解决“如何建立并加强公司在市场上的竞争地位”的问题。

SMM：战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征， 由此形成了战略营销管理(Strategic Marketing Management， 缩写为SMM )EPM：EPM—Energy Efficiency & Productive Maintenance，能效与生产维护管理。

所谓SMM ，指的是企业营销管理以营销战略为轴心，以营销战略的制定和实施为核心营销管理职能的企业过程。由此可见营销战略在SMM 中的关键作用。

电商SMM到底是什么意思？电商SMM（Social Media Marketing）是一种基于社交媒体平台的营销策略。这种方式能够让电商企业利用社交媒体平台，增加品牌知名度、吸引潜在顾客，促进销售、提高顾客忠诚度。

战略营销是一种关于营销的思维和实践方式。战术营销的弊病是：目标单一，手段简单，行动随意，结果短期，忽视竞争：而SMM具有目标的长期性、手段的综合性、行动的计划性、结果的深远性和竞争导向的特征。