企业管理者品牌延伸意识 企业管理者品牌延伸意识是什么
阅读目录
- 1、品牌延伸战略
- 2、浅谈企业如何提升品牌价值
- 3、饮料业品牌延伸问题与对策
- 4、关于品牌延伸要树立强烈的品牌战略意识分几点阐述?
- 5、如何提升企业的品牌管理能力
- 6、从品牌战略的角度来分析,如何成功实施品牌延伸?
品牌延伸战略
1、品牌产品延伸策略包括横向延伸和纵向延伸。品牌延伸是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。
2、品牌产品延伸策略包括：横向延伸和纵向延伸。横向延伸：产品横向延伸策略是指旗舰产品与延伸产品无论是在名称、包装、价格，还是在产品的主要原料及构成上几乎完全相同，不同的只是产品之间的配方、功效而已。
3、消费者对新产品的接受有一个过程，企业利用品牌延伸策略，推出新产品，消费者由于对原有品牌的认识，会缩短对导入期“产品认知”过程，即“品牌伞”效应。
4、包括以下三种延伸方法：（1）向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。（2）向下延伸，即在产品线中增加较低档次的产品。
5、品牌延伸战略可供选择方案包括：主品牌+描述性品牌、主品牌+副品牌、新品牌+现有担保品牌方面。品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。
浅谈企业如何提升品牌价值
1、树立品牌理念。任何一个成功的品牌，都会树立自己独特的理念，并且紧紧围绕着这个理念对公司产品进行设计、制作和宣传等活动。塑造品牌文化。
2、品牌价值是企业无价的无形资产品牌资产包括：品牌名称、品牌标识、商标、品牌标识商号使用权、版权、著作权、专利权、特许经营权、专有技术、品牌荣誉等。
3、一：眼界发现价值 这个世界上，品牌与品牌之间差异的最终根源都在于人。 无论是哪个层面的品牌，品牌能为社会提供怎样的价值，其根源在品牌经营者，在于经营者的思想与眼界。
4、企业做品牌的真正的含意与价值就在于引导人一直的需要、永不满足。管理或营销品牌的多维支撑是人、产品、企业、品牌的关系，最终也就是人——品牌的关系。
饮料业品牌延伸问题与对策
中国品牌与世界品牌的差距。品牌是一个企业的一项重要的无形资产，品牌体现的质量，附加价值，成为消费者购买的重要原因。中国品牌与世界品牌的差距很大，表现在：首先，世界名牌已处于市场垄断地位，但仍然保持高水平基础上的高增长。
从市场份额来看，还没有一个品牌占有绝对优势，成为主导品牌。 果汁饮料行业的波特五力竞争模型分析 现有竞争者之间的竞争。
问题之一：所谓定位就是把产品定位在未来潜在顾客心中。具体地说，就是要在潜在顾客的心目中为产品创造一定的优势和特色，赋予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好。
要创建强势品牌，清晰而锐利的品牌定位是第一位的，这是品牌价值的引擎。
关于品牌延伸要树立强烈的品牌战略意识分几点阐述?
品牌意识是现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说，树立品牌意识打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键。
(1)延伸的新产品应与原产品符合同一品牌的核心价值。(2)新老产品的产品属性应具有相关性。(3)延伸的新产品必须具有较好的市场前景。一：品牌延伸（BrandExtensions）是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。
企业的管理者，要始终保持商业的敏感度，不断学习现代商业理论，树立起强烈的品牌开发战略意识，审时度势，及时抓住机遇，以负责任的态度、快速高效地实施和推进本企业的品牌战略。
要树立强烈的品牌战略意识 商业企业的经营者，首先是大型商业企业(集团)的经营者，要通过学习现代商业知识，和了解国内与国际商业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。
如何提升企业的品牌管理能力
其它部门如营销，客服部，还有其它职能部门也要配合执行品牌战略管理，规范自身的品牌理念和言行，以身作则，诠释企业品牌价值，塑造企业品牌形象。
规范企业管理制度 固化企业管理流程，一切按制度行事，提高制度的执行力，从而提升企业管理水平。
那么，如何管理好品牌，品牌管理如何更有效用呢？做强主品牌 一家企业只有一个品牌，是很少见的，但一定要有一个主导品牌。
第企业投资要向人力资本倾斜。人力资源是企业发展中最关键的资源，也是企业效益的最好投资。第注重员工的价值与能力。
从品牌战略的角度来分析,如何成功实施品牌延伸?
1、品牌核心资产的价值最大化；将品牌延伸到与核心资产同等高价值的其他品类。这是最常见的一种品牌延伸，是强调“延伸的品类之间需要具有相关性”的原因。
2、因此，提升现有品牌的档次、培育品牌带动力，是实施品牌延伸策略的关键。首先，培养和形成企业的良好信誉。
3、品牌延伸战略可选用的策略 ⑴品牌的直接延伸策略 即将原有的品牌原封不动地直接用在延伸产品上。这种方法虽简单易行，但仅适用于与原品牌联系非常紧密的产品，如“高露洁”牙膏，“高露洁”牙刷。
4、品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。二：基本介绍品牌延伸是品牌策略的重要方面。
5、企业品牌延伸策略方式 基于联合消费的品牌延伸，即与母品牌联合使用以强化品牌的三种利益（功能、情感、精神）的延伸。